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海淘如火如荼實體店百花齊放 天津自貿(mào)試驗區(qū)進口商品店升級2.0版
信息來源：天津商務(wù)網(wǎng) 發(fā)布日期：2015-11-27 瀏覽次數(shù)：3711次
有國外“雙十一”之稱的“黑色星期五”來了。從凌晨開始，很多網(wǎng)友為了心儀已久的境外商品，已經(jīng)在網(wǎng)上頻頻出手了。今年，隨著天津自貿(mào)試驗區(qū)成立，進口商品店如雨后春筍般在津沽大地上涌現(xiàn)出來，極大地刺激了居民的消費。這個“黑五季”，咱的鈔票是投給電商還是實體店？新報替您盤算盤算。
今年“雙十一”阿里巴巴創(chuàng)造的912億元銷售紀錄令世人咋舌。就在咱身邊，去年12月從天津口岸進境的快件數(shù)也令人吃驚，據(jù)天津檢驗檢疫局郵檢辦事處統(tǒng)計，2014年11月進境快件數(shù)量為279722件，而到了12月，暴增為509888件，增幅達到83%；由于海淘從下單到到貨，大約有一周到20天的滯后期，境外“黑五”大促季的魅力就在12月份的進境快件上表現(xiàn)出來了。海淘穩(wěn)步增長的態(tài)勢從天津檢驗檢疫局郵檢辦的郵件數(shù)量也能得到體現(xiàn)，2014年的11月、12月該辦郵件數(shù)量相比2013年同比增幅分別達到24%和21%。
自貿(mào)試驗區(qū)進口商品店升級2.0版
據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，由天津自貿(mào)試驗區(qū)三個片區(qū)主導(dǎo)或授權(quán)在本市成規(guī)模設(shè)立或計劃設(shè)立的進口商品店已經(jīng)接近20家。而依托社區(qū)人群經(jīng)營的進口商超，今年來更是增長迅速。據(jù)一位家住津南雙港鎮(zhèn)某大型社區(qū)的居民張女士介紹，到現(xiàn)在為止，該小區(qū)3公里范圍內(nèi)已經(jīng)開了4家進口商品店?！艾F(xiàn)在買進口商品特別方便，著急需要的話，家門口也能買到了?！?/span>
目前來看，自貿(mào)試驗區(qū)特色的進口商品店大體分為三種類型，一種是以東疆進口商品直營中心為代表的直營模式，一種是以歐貿(mào)中心為代表的保稅展銷模式，一種是跨境電商模式。
專家認為，天津自貿(mào)試驗區(qū)掛牌半年后，自貿(mào)試驗區(qū)特色商業(yè)可以說已經(jīng)進入2.0版。以環(huán)球購為例，其保稅商品展示交易中心店采用的是保稅展銷模式，而另一些“國家館”則采用的是從一級批發(fā)商進貨或從產(chǎn)地直購的形式。此外，明年環(huán)球購還將集合環(huán)球購所有商家，打造環(huán)球購跨境電商平臺，也就成為了集合三種模式的綜合體。而本市首家跨境電商體驗店——威時沛運，一二層為跨境電商模式，由于是保稅商品展示，消費者現(xiàn)場只能看樣選購，但需要網(wǎng)上付費、快遞到家；三層則為完稅商品直購區(qū)，可以現(xiàn)場直購直提，采用的則是“直營”模式。
價格PK網(wǎng)價仍占優(yōu)勢 差距并不明顯
進口店那么多，能替代網(wǎng)購嗎？答案是否定的。網(wǎng)上商品的豐富程度、送貨到家的優(yōu)勢，依然是實體店難以替代的。此外，對于受價格影響敏感的中國消費者來說，趕上黑色星期五這樣的促銷期，網(wǎng)上的折扣力度明顯更大。
拿暢銷韓妝——麗得姿補水面膜來說，環(huán)球購的售價為150元/盒，這個價格已經(jīng)與韓國樂天免稅店23美元/盒約合146.95元人民幣的價格相差無幾。但是在一個名為“達令”的海淘App中，這款面膜的特賣活動價僅為76元！針對這個問題，一位熟悉韓妝行業(yè)的在韓留學生介紹，這款面膜如果渠道較好，批發(fā)的話甚至能低到55元/盒左右，所以即便價格一再“跳水”電商還是有“賺頭”。
不過單就消費者熱衷的化妝品、母嬰用品、快消品等幾大類用品來說，網(wǎng)價與自貿(mào)試驗區(qū)特色進口商品店的價格已經(jīng)沒有特別大的差別。一款含DHA的韓國產(chǎn)鱈魚腸網(wǎng)價為43.8元/盒，環(huán)球購的韓國館價格為45元/盒。意大利原裝的200g福萊精致偏桃仁酥脆曲奇餅干京東網(wǎng)價27.92元，環(huán)球購德國生活館售價也為30元/盒。東疆直營中心的花王紙尿褲價格，也與網(wǎng)價相差無幾。
價格上，網(wǎng)價也不是全盤皆勝，有些產(chǎn)品實體店反而有優(yōu)勢。美國品客家庭裝薯片169g京東網(wǎng)價最低19元，環(huán)球購保稅交易展示中心價格為18.5元。實體店最大的價格優(yōu)勢可能在數(shù)碼產(chǎn)品中體現(xiàn)最明顯，比如iPhone6s 16G 官網(wǎng)售價為5288元，環(huán)球購數(shù)碼體驗館的價格為4599元，該價格已經(jīng)與在港售價持平，甚至逼近美國國內(nèi)當前官網(wǎng)價格649美元。
消費者說
實體店和網(wǎng)店各取所需
實際上網(wǎng)店和實體店的競相發(fā)展，得益的是消費者。新區(qū)一位熱衷于母嬰用品“海淘”的許女士告訴記者，過去她買孩子用的東西，主要是從網(wǎng)上挑。不過海淘到貨時間較長，總有“接不上流”的情況?，F(xiàn)在家門口開了這么多實體店，緊急需要用什么，直接就去買回來了，方便多了。還有消費者表示，雖然進口商品店有點“遍地開花”的意思，但除了自貿(mào)試驗區(qū)的幾家以外，其他小店的進口商品是否正規(guī)、該由哪些部門來監(jiān)管？消費者心里多少還有些沒底。而即使是幾家較大規(guī)模的實體店，商品門類的豐富程度依然相較網(wǎng)上差一些。
更多的消費者則樂見這種競爭出現(xiàn)。網(wǎng)購潮人王小姐的感受很具代表性——過去海淘渠道少，代購和網(wǎng)購總是良莠不齊?，F(xiàn)在有了實體店，至少可以看到樣品了，再去考慮在哪買合適，也能將價格與網(wǎng)價進行比對了?！百I海外商品再也不是一筆糊涂賬了！”
專家談
實體店和電商能兼容發(fā)展
天津財經(jīng)大學經(jīng)濟學院副院長叢屹表示，海淘也是一種進口，不過跟企業(yè)生產(chǎn)上的進口一般轉(zhuǎn)化為投資不同，海淘是消費上的進口，指的是居民消費進口比重的增加。海淘雖然是“把錢花到了國外”，但對本國經(jīng)濟也有拉動作用，在與海淘相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈上，比如商家的代購、物流等環(huán)節(jié)的收益，也可以計入本國服務(wù)業(yè)的GDP，雖然不像出口那樣顯著。
談到天津自貿(mào)試驗區(qū)進口商品賣場，叢屹表示，海淘和進口商品賣場有一定的競爭關(guān)系，有點像電商和實體賣場的關(guān)系，自貿(mào)試驗區(qū)內(nèi)境外商品賣場一般走正規(guī)的代理或直營渠道，但是海淘不走代理，同樣的境外商品，海淘因為環(huán)節(jié)更少等優(yōu)勢，往往更便宜，所以對實體賣場肯定有一定的替代關(guān)系、產(chǎn)生一定的沖擊。但海淘也有弱點，比如消費者只能通過圖片、視頻等間接途徑了解商品，而在自貿(mào)試驗區(qū)實體賣場里，比如消費者可以見到實物，還可以在店里下訂單，而且有旗艦店、直營店等多種形式，這些優(yōu)點是海淘所不具備的。其實，二者有時不是非此即彼的關(guān)系，是可以實現(xiàn)兼容式發(fā)展的。叢屹表示，自貿(mào)試驗區(qū)境外商品實體店，可以憑借自身地緣優(yōu)勢有更大的發(fā)展，也可以借鑒海淘的一些優(yōu)點，比如海淘在快消品上的優(yōu)勢較大，實體店就不能放棄這部分市場，反而應(yīng)該大力引進，只有商品更豐富，不局限于小眾化商品，才會吸引消費者到店里選購，建立線上線下綜合優(yōu)勢。只有培育起完善的商品門類，才能突破地域限制，引導(dǎo)消費者連續(xù)、多次消費，并進一步提升自貿(mào)試驗區(qū)的吸引力。
今年“雙十一”阿里巴巴創(chuàng)造的912億元銷售紀錄令世人咋舌。就在咱身邊，去年12月從天津口岸進境的快件數(shù)也令人吃驚，據(jù)天津檢驗檢疫局郵檢辦事處統(tǒng)計，2014年11月進境快件數(shù)量為279722件，而到了12月，暴增為509888件，增幅達到83%；由于海淘從下單到到貨，大約有一周到20天的滯后期，境外“黑五”大促季的魅力就在12月份的進境快件上表現(xiàn)出來了。海淘穩(wěn)步增長的態(tài)勢從天津檢驗檢疫局郵檢辦的郵件數(shù)量也能得到體現(xiàn)，2014年的11月、12月該辦郵件數(shù)量相比2013年同比增幅分別達到24%和21%。
自貿(mào)試驗區(qū)進口商品店升級2.0版
據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，由天津自貿(mào)試驗區(qū)三個片區(qū)主導(dǎo)或授權(quán)在本市成規(guī)模設(shè)立或計劃設(shè)立的進口商品店已經(jīng)接近20家。而依托社區(qū)人群經(jīng)營的進口商超，今年來更是增長迅速。據(jù)一位家住津南雙港鎮(zhèn)某大型社區(qū)的居民張女士介紹，到現(xiàn)在為止，該小區(qū)3公里范圍內(nèi)已經(jīng)開了4家進口商品店?！艾F(xiàn)在買進口商品特別方便，著急需要的話，家門口也能買到了?！?/span>
目前來看，自貿(mào)試驗區(qū)特色的進口商品店大體分為三種類型，一種是以東疆進口商品直營中心為代表的直營模式，一種是以歐貿(mào)中心為代表的保稅展銷模式，一種是跨境電商模式。
專家認為，天津自貿(mào)試驗區(qū)掛牌半年后，自貿(mào)試驗區(qū)特色商業(yè)可以說已經(jīng)進入2.0版。以環(huán)球購為例，其保稅商品展示交易中心店采用的是保稅展銷模式，而另一些“國家館”則采用的是從一級批發(fā)商進貨或從產(chǎn)地直購的形式。此外，明年環(huán)球購還將集合環(huán)球購所有商家，打造環(huán)球購跨境電商平臺，也就成為了集合三種模式的綜合體。而本市首家跨境電商體驗店——威時沛運，一二層為跨境電商模式，由于是保稅商品展示，消費者現(xiàn)場只能看樣選購，但需要網(wǎng)上付費、快遞到家；三層則為完稅商品直購區(qū)，可以現(xiàn)場直購直提，采用的則是“直營”模式。
價格PK網(wǎng)價仍占優(yōu)勢 差距并不明顯
進口店那么多，能替代網(wǎng)購嗎？答案是否定的。網(wǎng)上商品的豐富程度、送貨到家的優(yōu)勢，依然是實體店難以替代的。此外，對于受價格影響敏感的中國消費者來說，趕上黑色星期五這樣的促銷期，網(wǎng)上的折扣力度明顯更大。
拿暢銷韓妝——麗得姿補水面膜來說，環(huán)球購的售價為150元/盒，這個價格已經(jīng)與韓國樂天免稅店23美元/盒約合146.95元人民幣的價格相差無幾。但是在一個名為“達令”的海淘App中，這款面膜的特賣活動價僅為76元！針對這個問題，一位熟悉韓妝行業(yè)的在韓留學生介紹，這款面膜如果渠道較好，批發(fā)的話甚至能低到55元/盒左右，所以即便價格一再“跳水”電商還是有“賺頭”。
不過單就消費者熱衷的化妝品、母嬰用品、快消品等幾大類用品來說，網(wǎng)價與自貿(mào)試驗區(qū)特色進口商品店的價格已經(jīng)沒有特別大的差別。一款含DHA的韓國產(chǎn)鱈魚腸網(wǎng)價為43.8元/盒，環(huán)球購的韓國館價格為45元/盒。意大利原裝的200g福萊精致偏桃仁酥脆曲奇餅干京東網(wǎng)價27.92元，環(huán)球購德國生活館售價也為30元/盒。東疆直營中心的花王紙尿褲價格，也與網(wǎng)價相差無幾。
價格上，網(wǎng)價也不是全盤皆勝，有些產(chǎn)品實體店反而有優(yōu)勢。美國品客家庭裝薯片169g京東網(wǎng)價最低19元，環(huán)球購保稅交易展示中心價格為18.5元。實體店最大的價格優(yōu)勢可能在數(shù)碼產(chǎn)品中體現(xiàn)最明顯，比如iPhone6s 16G 官網(wǎng)售價為5288元，環(huán)球購數(shù)碼體驗館的價格為4599元，該價格已經(jīng)與在港售價持平，甚至逼近美國國內(nèi)當前官網(wǎng)價格649美元。
消費者說
實體店和網(wǎng)店各取所需
實際上網(wǎng)店和實體店的競相發(fā)展，得益的是消費者。新區(qū)一位熱衷于母嬰用品“海淘”的許女士告訴記者，過去她買孩子用的東西，主要是從網(wǎng)上挑。不過海淘到貨時間較長，總有“接不上流”的情況?，F(xiàn)在家門口開了這么多實體店，緊急需要用什么，直接就去買回來了，方便多了。還有消費者表示，雖然進口商品店有點“遍地開花”的意思，但除了自貿(mào)試驗區(qū)的幾家以外，其他小店的進口商品是否正規(guī)、該由哪些部門來監(jiān)管？消費者心里多少還有些沒底。而即使是幾家較大規(guī)模的實體店，商品門類的豐富程度依然相較網(wǎng)上差一些。
更多的消費者則樂見這種競爭出現(xiàn)。網(wǎng)購潮人王小姐的感受很具代表性——過去海淘渠道少，代購和網(wǎng)購總是良莠不齊?，F(xiàn)在有了實體店，至少可以看到樣品了，再去考慮在哪買合適，也能將價格與網(wǎng)價進行比對了?！百I海外商品再也不是一筆糊涂賬了！”
專家談
實體店和電商能兼容發(fā)展
天津財經(jīng)大學經(jīng)濟學院副院長叢屹表示，海淘也是一種進口，不過跟企業(yè)生產(chǎn)上的進口一般轉(zhuǎn)化為投資不同，海淘是消費上的進口，指的是居民消費進口比重的增加。海淘雖然是“把錢花到了國外”，但對本國經(jīng)濟也有拉動作用，在與海淘相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈上，比如商家的代購、物流等環(huán)節(jié)的收益，也可以計入本國服務(wù)業(yè)的GDP，雖然不像出口那樣顯著。
談到天津自貿(mào)試驗區(qū)進口商品賣場，叢屹表示，海淘和進口商品賣場有一定的競爭關(guān)系，有點像電商和實體賣場的關(guān)系，自貿(mào)試驗區(qū)內(nèi)境外商品賣場一般走正規(guī)的代理或直營渠道，但是海淘不走代理，同樣的境外商品，海淘因為環(huán)節(jié)更少等優(yōu)勢，往往更便宜，所以對實體賣場肯定有一定的替代關(guān)系、產(chǎn)生一定的沖擊。但海淘也有弱點，比如消費者只能通過圖片、視頻等間接途徑了解商品，而在自貿(mào)試驗區(qū)實體賣場里，比如消費者可以見到實物，還可以在店里下訂單，而且有旗艦店、直營店等多種形式，這些優(yōu)點是海淘所不具備的。其實，二者有時不是非此即彼的關(guān)系，是可以實現(xiàn)兼容式發(fā)展的。叢屹表示，自貿(mào)試驗區(qū)境外商品實體店，可以憑借自身地緣優(yōu)勢有更大的發(fā)展，也可以借鑒海淘的一些優(yōu)點，比如海淘在快消品上的優(yōu)勢較大，實體店就不能放棄這部分市場，反而應(yīng)該大力引進，只有商品更豐富，不局限于小眾化商品，才會吸引消費者到店里選購，建立線上線下綜合優(yōu)勢。只有培育起完善的商品門類，才能突破地域限制，引導(dǎo)消費者連續(xù)、多次消費，并進一步提升自貿(mào)試驗區(qū)的吸引力。
