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新華社北京5月9日電 5月5日，上海浦東國際機場，中國首款擁有自主知識產(chǎn)權、具備國際主流水準的干線飛機——Ｃ919成功首飛，中國自主品牌的奮進之路再次烙上深刻印記。
品牌，是國家實力的體現(xiàn)，承載著文化底蘊和價值理念。在中國由經(jīng)濟大國邁向經(jīng)濟強國的征程中，發(fā)展品牌經(jīng)濟，成為深化供給側結構性改革的有力抓手。
經(jīng)國務院批準，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。今年的主題是“深化供給側結構性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”。
邁向經(jīng)濟強國的關鍵一步
2016年，中鐵工程裝備集團的盾構機訂單再創(chuàng)歷史新高，達到80臺，市場份額穩(wěn)居國內(nèi)第一、世界第二，其中海外訂單占比超過20%。而這，距離我國首臺復合式盾構機誕生僅8年，距國產(chǎn)盾構機走出國門也只有3年。
“品牌，是企業(yè)的生命所在、靈魂所系。在邁向世界品牌的進程中，中國創(chuàng)新、中國質(zhì)量、中國服務是企業(yè)的執(zhí)著追求。”集團董事長譚順輝說。
2014年5月，習近平總書記在河南考察時指出，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。
縱觀現(xiàn)代世界經(jīng)濟發(fā)展史，經(jīng)濟強國都是品牌強國。品牌背后，凝聚著質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境等諸多現(xiàn)代市場經(jīng)濟的核心價值。
國際品牌咨詢公司Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ發(fā)布的2016年全球最具價值品牌100強排行榜中，中國上榜品牌僅有華為和聯(lián)想。
一面是部分行業(yè)產(chǎn)能嚴重過剩，一面是性價比高、有品牌的產(chǎn)品需求得不到滿足，部分消費流向國外。中國自主品牌，正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，也迎來難得的發(fā)展機遇。
“發(fā)展品牌經(jīng)濟，就是要以品牌為切入點，提高供給體系質(zhì)量效率，推動我國從經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉變?！眹野l(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東說。
機與危同在
深圳麥塔奇人體工學科技有限公司是一家創(chuàng)新型企業(yè)。出于對知識產(chǎn)權保護的擔心，公司研發(fā)的人體工學產(chǎn)品90%都在海外市場銷售。
“面向國內(nèi)市場的產(chǎn)品必須把性價比做到極致，否則一推向市場很可能會被更具資本實力和銷售渠道的團隊抄襲?！惫究偨?jīng)理鄧建波說，“創(chuàng)新型企業(yè)最渴望的是公平的市場環(huán)境?！?/span>
原創(chuàng)產(chǎn)品寧愿在海外銷售也不愿回到國內(nèi)市場；與國際大品牌同線同標同質(zhì)的國內(nèi)產(chǎn)品，價格只是后者的幾分之一；永安百貨、佛手味精等一些承載著國人記憶的老品牌逐漸淡出；中國游客到海外搶購奶粉、智能馬桶蓋、電飯煲、化妝品……這些現(xiàn)象，凸顯自主品牌面臨的“危機”。
王東認為，產(chǎn)品質(zhì)量存在差距，安全性、可靠性、耐用性不高；核心技術和創(chuàng)新能力不足；企業(yè)誠信意識薄弱；文化內(nèi)涵不夠豐富；缺乏品牌人才；品牌營銷水平不高；知識產(chǎn)權執(zhí)法力度不夠，相關政策碎片化等，是影響中國品牌發(fā)展的主要因素。
機與危同在。經(jīng)過多年發(fā)展積累，一些優(yōu)勢行業(yè)品牌發(fā)展成效顯現(xiàn)，支撐品牌發(fā)展的政策體系架構初步形成，消費者對產(chǎn)品和服務提出更高要求，加快品牌發(fā)展逐步成為社會共識。
創(chuàng)新驅(qū)動、產(chǎn)權保護、中國制造2025……近年來，一系列頂層設計相繼出臺，為中國經(jīng)濟邁向中高端指明方向，也為品牌經(jīng)濟發(fā)展奠定基礎。
當前各個行業(yè)格局已定，打造中國品牌，既需找準市場定位，堅持供需雙側發(fā)力，更要著眼于價值創(chuàng)造。
2016年，全球智能手機發(fā)貨量增速僅為2.3%，華為卻逆勢而上，實現(xiàn)智能手機發(fā)貨量同比增長29%，銷售收入同比增長44%。在歐洲傳統(tǒng)品牌高地西歐和北歐市場，華為智能手機銷售收入在已有一定規(guī)模基礎上，均實現(xiàn)100%左右的增長。
華為品牌在國際市場的熠熠生輝，來自其厚積薄發(fā)的創(chuàng)新活力。“這得益于始終以消費者為核心，聚焦有意義的創(chuàng)新?！比A為消費者業(yè)務ＣＥＯ余承東說。
供給側結構性改革的有力舉措
已有169年歷史的老鳳祥，2014年在紐約第五大道開設了品牌旗艦店?！拔覀儾皇侨鞆V告牌，而是踏踏實實做市場。中國的民族品牌有能力躋身世界一流品牌陣營?！崩哮P祥股份有限公司法務部副部長蔡旭姣說。
“在消費升級的背景下，中國品牌要有信心，無論到哪里競爭，都是主場?！鄙虾Ｊ泄ど叹稚虡颂幪庨L林海涵說。
眾多自主品牌的培育、發(fā)展和壯大，向國際社會傳遞著中國聲音，成為外界閱讀中國的文化符號。
“無論品牌的學問多大，它的基礎是品質(zhì)。如果品質(zhì)不好，只是學會了很多市場營銷的辦法，最后依然無法形成好的口碑和品牌。”經(jīng)濟學家周其仁說。
為了提升品質(zhì)、練好內(nèi)功，不少知名品牌發(fā)揚“工匠精神”，既精益求精，又不斷創(chuàng)新。
有著百年歷史的青島啤酒，“慢、精、?！笔瞧溽劸频娜衷E。釀酒用的大米必須是脫殼3天之內(nèi)的新鮮米，一支酒瓶要洗30分鐘才算合格，輸酒管道用水洗凈后，還要再用1噸多的啤酒沖掉殘留水分……
與此同時，這個百年品牌不斷開發(fā)多元化、個性化產(chǎn)品，贏得不少年輕消費者。
工業(yè)和信息化部科技司副司長沙南生說，打造品牌，還要喚醒和培養(yǎng)社會公眾的品牌意識，讓“品牌”受到敬畏和尊重，讓自主品牌進一步進入民心。
“打造自主品牌，是個系統(tǒng)工程?！蓖鯑|說，一方面，企業(yè)、政府、第三方機構有機結合，凈化市場環(huán)境，完善法律法規(guī)，改變政策碎片化現(xiàn)狀，做好品牌發(fā)展頂層設計；另一方面，從質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、人才等諸多因素出發(fā)，為品牌培育營造良好環(huán)境。
據(jù)了解，作為頂層設計，我國正著手研究制定推動自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略。可以預期，隨著品牌的培育發(fā)展，將形成基于市場的激勵機制，品牌產(chǎn)品市場占有率不斷擴大，不被認可的產(chǎn)品最終被擠出?！皬倪@個意義上說，品牌經(jīng)濟是供給側結構性改革的強有力舉措?！蓖鯑|說。
